방구석 기업탐방 - 애플(AAPL) 제대로 파헤치기

 

애플 기업에 대해서 한번 알아볼까요?

상호를 애플로 정한 사연

애플(Apple)이라는 상호는 회사 창립자인 스티브 잡스(Steve Jobs)가 선호하는 과일 중 하나였기 때문입니다. 스티브 잡스는 과거에 인도법에서 요구하는 수행식으로 법전을 읽던 중 인도 수행자들이 들고 다니는 과일 중 하나인 '바라모시아'를 마시고 싶어져서 회사 이름을 'Apple Computer, Inc.'로 지었다는 이야기도 있습니다.

그리고 애플(Apple)이라는 상호는 익숙하고 쉽게 와 닿는 이름으로, 그리고 맥(Mac) 컴퓨터 등 회사에서 생산하는 제품이 사용자들에게 친숙하고 가까운 이미지를 줄 수 있는 이름이었습니다. 이로 인해 애플은 많은 소비자들에게 쉽게 알려진 브랜드가 되었고, 이후에는 다양한 제품 라인업을 선보이며 세계적인 기업으로 성장하게 되었습니다.

한 입 먹은 사과 로고

애플(Apple)의 로고에 사용되는 사과(Apple)는 그 자체로도 상징적인 의미를 가지고 있습니다. 로고에 사용되는 사과는 한 입에 딱 잘린 모양으로, 먹음직스러운 이미지를 불러일으키기 때문에 소비자들에게 더욱 친숙하고 인상적인 이미지를 제공합니다.

또한, 사과(Apple)는 지식의 상징이기도 합니다. 애플이 생산하는 제품들은 정보 기술 분야에서 뛰어난 성능과 혁신적인 디자인을 자랑하기 때문에, 로고에 사용되는 사과는 이러한 기업의 철학과 가치를 상징하는 것입니다.

로고의 디자인 자체는 회사 창립자인 스티브 잡스(Steve Jobs)와 공동 창립자인 스티브 워즈니악(Steve Wozniak)이 디자인한 것으로 알려져 있습니다. 처음에는 다양한 색상을 가진 사과가 사용되었지만, 이후에는 단색으로 통일되어 현재의 로고 디자인으로 유지되고 있습니다.

애플 브랜드 구성요소 분석

애플의 브랜드는 다양한 구성요소로 이루어져 있습니다. 아래는 대표적인 구성요소들입니다.

로고 이미지: 애플의 로고 이미지는 하나의 사과(Apple)를 형상화한 디자인으로, 사과가 한 입이 빠져있는 모습으로 디자인되어 있습니다. 로고 이미지는 애플의 기업 색상인 회색과 검정색으로 표현되어 있습니다. 애플은 이로 인해 소비자들이 로고 이미지를 쉽게 인식할 수 있도록 한 색상을 사용하고 있습니다.

슬로건: 애플의 슬로건은 "Think Different"입니다. 이 슬로건은 애플이 혁신적인 디자인과 기술을 추구하는 철학을 나타내며, 다양한 제품을 선보이면서 소비자들에게 이러한 가치를 전달하고 있습니다.

태그라인: 애플은 각 제품 라인마다 고유한 태그라인을 사용하고 있습니다. 예를 들어, iPhone의 태그라인은 "This is iPhone"이며, iPad의 태그라인은 "Your next computer is not a computer"입니다. 이러한 태그라인은 제품의 핵심 가치와 특징을 강조하며, 소비자들에게 인상적인 메시지를 전달합니다.

패키징 디자인: 애플의 제품은 특유의 깔끔하고 세련된 패키징 디자인을 가지고 있습니다. 제품 박스는 간결하게 디자인되어 있으며, 애플의 회사 색상과 로고 이미지가 사용되어 소비자들이 쉽게 인식할 수 있도록 되어 있습니다.
제품 디자인: 애플의 제품 디자인은 탁월한 디자인과 기술력으로 유명합니다. 제품은 간결하고 세련된 디자인으로 구성되어 있으며, 애플의 회사 색상과 로고 이미지가 제품 디자인에 반영되어 있습니다. 또한, 제품의 사용자 경험을 최대한 강화하기 위해 간결하면서도 직관적인 인터페이스를 제공합니다.

이러한 구성요소들은 애플의 브랜드를 대표하는 중요한 요소들이며, 이를 통해 소비자들은 애플의 브랜드 이미지를 인식하게 됩니다. 특히, 애플은 제품의 디자인과 기술력을 강조하면서도, 혁신적이고 직관적인 디자인을 제공하여 소비자들에게 높은 인기를 얻고 있습니다.

또한, 애플은 브랜드 이미지를 구성하는 요소들을 일관성 있게 유지하며, 이를 통해 소비자들에게 브랜드 이미지를 고정시키고 인식도를 높이는 데에 성공하고 있습니다. 이러한 브랜드 이미지는 소비자들에게 안정감과 신뢰감을 제공하며, 애플의 제품을 구매하고 사용하고자 하는 욕구를 불러일으키는 데 큰 역할을 합니다.

따라서, 애플은 다양한 구성요소를 활용하여 일관성 있고 독창적인 브랜드 이미지를 구축하고, 이를 통해 소비자들에게 강력한 인식과 매력을 제공하고 있습니다.

애플의 효자템

애플의 매출액이 제일 큰 아이템은 아이폰입니다. 아이폰은 애플의 전체 매출 중 약 50% 이상을 차지하고 있으며, 애플의 주력 제품 중 하나입니다. 또한, 애플의 매출 중에는 아이폰 뿐만 아니라, 맥북, 아이패드, 애플워치, 에어팟 등 다양한 제품들이 포함되어 있습니다. 그러나, 아이폰이 애플의 주력 제품이자 가장 많은 매출을 창출하는 제품이라고 할 수 있습니다.

제품 카테고리별 매출액 비중

아이폰: 애플의 전체 매출 중 약 50% 이상을 차지하고 있는 제품으로, 애플의 주력 제품 중 하나입니다.
맥북 및 데스크탑: 애플의 노트북 및 데스크탑 제품군으로, 애플의 전체 매출 중 약 10%를 차지합니다.
아이패드 및 태블릿: 애플의 태블릿 제품군으로, 애플의 전체 매출 중 약 8%를 차지합니다.
애플 워치 및 액세서리: 애플의 웨어러블 제품군으로, 애플의 전체 매출 중 약 7%를 차지합니다.
서비스: 애플 뮤직, 아이클라우드, 앱스토어 등 애플의 소프트웨어 및 서비스 제공 부문으로, 애플의 전체 매출 중 약 15%를 차지합니다.
기타 제품: 에어팟, 홈팟, 액세서리 등 기타 제품군으로, 애플의 전체 매출 중 약 10%를 차지합니다.
위와 같이 애플의 매출은 아이폰이 압도적인 비중을 차지하고 있으며, 그 외에도 다양한 제품군으로 구성되어 있습니다. 최근에는 서비스 부문의 매출이 빠르게 성장하고 있어서, 애플은 기존 제품에 더해 새로운 서비스를 출시하고 확장하는 방향으로 사업을 전개하고 있습니다.

아이폰 운영체제

아이폰의 운영체제는 iOS입니다. iOS는 애플이 자체 개발한 모바일 운영체제로, 아이폰, 아이패드, 아이팟 터치 등 애플의 모바일 기기에서 사용됩니다. iOS는 안정성이 높고 사용자 친화적인 인터페이스, 보안성이 강화된 구조, 다양한 앱 및 기능 등의 특징을 갖고 있어서, 많은 사용자들에게 사랑받고 있습니다. 또한, iOS는 애플이 직접 관리하고 업데이트를 제공하여, 보안 및 성능에 대한 이슈에 대해 빠르게 대응할 수 있도록 설계되어 있습니다.

앱스토어와 구글플레의 비교

앱스토어와 구글 플레이는 모바일 앱 스토어로, 모바일 기기에서 사용할 수 있는 다양한 앱들을 다운로드하고 설치할 수 있는 공간입니다. 그러나 두 앱 스토어 간에는 몇 가지 차이점이 있습니다.

운영 체제: 앱스토어는 iOS 운영 체제에서 동작하는 앱을 제공하고, 구글 플레이는 안드로이드 운영 체제에서 동작하는 앱을 제공합니다.
앱 승인 절차: 앱스토어는 애플이 직접 앱을 검토하고 승인하는 프로세스를 거칩니다. 반면에 구글 플레이는 보다 개방적인 승인 정책을 가지고 있어서, 앱 개발자가 앱을 출시하기 전에 승인을 받아야 하는 경우도 있지만, 상대적으로 더 빠르고 쉽게 앱을 출시할 수 있습니다.
앱 가격 정책: 앱스토어에서는 앱 판매 수익의 30%를 애플이 수수료로 받습니다. 반면에 구글 플레이는 수수료율이 30%에서 시작하지만, 일부 국가에서는 지원하는 결제 수단을 통해 결제한 경우에 한해 수수료율을 낮출 수 있습니다.
앱 탐색 방법: 앱스토어에서는 카테고리, 기능, 인기도 등을 기준으로 앱을 탐색할 수 있습니다. 구글 플레이는 검색, 추천, 최신 앱 등 다양한 기준으로 앱을 탐색할 수 있습니다.
이외에도 두 앱 스토어 간에는 몇 가지 차이점이 있으며, 이는 각각의 앱 스토어가 제공하는 플랫폼, 비즈니스 모델, 사용자 취향 등에 따라 다를 수 있습니다

아이폰 시장점유율

2021년 9월 기준, 전 세계 스마트폰 시장에서 아이폰의 점유율은 약 14% 정도입니다. 이는 안드로이드 기반 스마트폰이 약 86%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 아이폰은 전 세계적으로 스마트폰 시장에서 상대적으로 작은 점유율을 가지고 있음을 보여줍니다.

그러나 지역별로는 아이폰의 점유율이 높은 지역도 있습니다. 예를 들어, 미국에서는 아이폰이 약 60% 이상의 시장 점유율을 가지고 있으며, 일부 국가에서는 높은 가격 대비 높은 브랜드 가치로 아이폰이 인기를 끌기도 합니다.

강력한 경쟁자 안드로이드 스마트폰

안드로이드 기반 핸드폰은 구글이 개발한 모바일 운영체제인 안드로이드를 탑재한 스마트폰을 의미합니다. 안드로이드 운영체제는 오픈소스로 공개되어 있어 다양한 스마트폰 제조업체가 안드로이드 운영체제를 채택하여 자사의 제품에 탑재하고 있습니다. 따라서 안드로이드 기반 핸드폰은 삼성, LG, 모토로라, HTC 등 다양한 제조업체에서 출시한 스마트폰을 말합니다. 안드로이드 운영체제는 아이폰의 iOS와 함께 현재 스마트폰 시장에서 가장 많이 사용되는 운영체제 중 하나입니다.

중국  핸드폰 시장

중국에서는 안드로이드 기반 스마트폰이 많이 사용됩니다. 중국 내 스마트폰 시장은 국내 제조업체인 삼성, LG, 애플 등 외국 제조업체와 함께 중국 제조업체인 샤오미, 화웨이, 오포, 비보 등이 많이 존재하며, 이들 대부분은 안드로이드 기반의 스마트폰을 출시하고 있습니다. 특히 중국 제조업체인 화웨이는 안드로이드 운영체제를 기반으로 하는 스마트폰을 세계적으로 많이 판매하고 있습니다. 따라서 안드로이드 기반 스마트폰은 중국에서도 매우 인기가 높은 제품 중 하나입니다.

iOS 스마트폰의 한계

애플이 운영하는 iOS 기반 스마트폰이 점유율에 한계를 가지는 이유는 몇 가지가 있습니다.

첫째, iOS 기반 스마트폰은 고가의 제품으로 인식됩니다. 안드로이드 기반 스마트폰 중 저가 제품들이 대거 출시되는 가운데, 아이폰은 고가의 제품 이미지가 강합니다. 따라서 iOS 기반 스마트폰을 구입하기에는 상대적으로 높은 가격이 부담이 될 수 있습니다.

둘째, iOS 기반 스마트폰은 애플만이 생산 및 판매할 수 있는 제품입니다. 이에 비해 안드로이드 기반 스마트폰은 구글이 개발한 오픈소스 운영체제이기 때문에, 제조사들이 자유롭게 사용하여 다양한 제품을 출시할 수 있습니다. 따라서 안드로이드 기반 스마트폰은 다양한 제조사와 모델이 존재하여 시장 점유율이 상승할 수 있습니다.

셋째, 일부 사용자들은 iOS 운영체제에서 제공하지 않는 커스터마이징 기능이 필요할 수 있습니다. 안드로이드 기반 스마트폰은 다양한 커스터마이징 기능을 제공하기 때문에, 이러한 기능을 원하는 사용자들은 안드로이드 기반 스마트폰을 선택할 가능성이 높습니다.

마지막으로, 다양한 제조사들이 안드로이드 기반 스마트폰을 출시하기 때문에, 전 세계적으로 안드로이드 기반 스마트폰의 수가 iOS 기반 스마트폰의 수보다 더 많아 점유율에서 상대적인 불리함을 겪을 수 있습니다.

하지만 이러한 이유들이 iOS 기반 스마트폰이 사용자들에게 인기가 없다는 것은 아닙니다. 오히려 iOS 기반 스마트폰은 고가의 제품으로 인식되는 만큼, 고객들의 충성도가 높은 브랜드 중 하나입니다.

아이폰의 시장점유율 전망

애플의 아이폰이 향후 시장점유율을 늘릴 수 있는 가능성은 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.

5G 기술의 보급 확대: 5G 기술은 더욱 빠르고 안정적인 데이터 통신을 가능케 합니다. 이에 따라 5G 지원 스마트폰의 수요가 높아지고 있습니다. 애플도 5G 지원 스마트폰을 출시하였으며, 5G 보급 확대로 인해 아이폰의 시장점유율이 늘어날 가능성이 있습니다.
중국 시장 확대: 중국은 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장으로, 아이폰의 중국 시장에서의 점유율 확대가 아이폰 시장점유율을 높일 수 있습니다. 애플은 중국에서의 시장 점유율 확대를 위해 중국 시장에 맞춤형 아이폰을 출시하는 등의 노력을 기울이고 있습니다.
새로운 기술의 도입: 애플은 항상 새로운 기술 도입에 주력하고 있습니다. 예를 들어, 아이폰에서 처음으로 Face ID를 적용한 것처럼, 새로운 기술의 도입으로 인해 더욱 높은 성능과 기능을 갖춘 아이폰을 출시할 가능성이 있습니다. 이러한 기술적인 진보가 아이폰의 시장점유율을 높일 수 있습니다.
하지만 이러한 가능성에 대해서는 시장의 변화나 경쟁 업체의 움직임에 따라 달라질 수 있습니다. 따라서 애플은 항상 시장 동향을 주시하고 적극적인 대응이 필요합니다.

 

 

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